Audi streicht Einsteigermodelle und setzt auf Luxus

Die VW-Tochter Audi will künftig mit Luxusautos mehr Geld verdienen und kleinere Modelle auslaufen lassen. Grund dafür ist unter anderem der Halbleitermangel.

Vorstandschef Markus Duesmann sagte gegenüber dem «Handelsblatt» am Montag: «Konkret haben wir entschieden, den A1 nicht mehr zu bauen, und auch vom Q2 wird es kein Nachfolgemodell mehr geben.»

Der Konzern habe die Rolle der einzelnen Marken neu definiert. «Auch Audi als Premiummarke haben wir neu ausgerichtet. Wir werden unsere Modellpalette nach unten begrenzen und nach oben erweitern», sagte Duesmann. Der erst 2016 eingeführte kompakte SUV Q2 werde ohne Nachfolger auslaufen, weil er nicht mehr in die Planung des Portfolios und der Entwicklungskapazitäten passe: «Wir priorisieren andere Segmente.»

Als Flaggschiff entwickelt Audi eine vollelektrische Luxuslimousine mit sehr geräumigem Innenraum, neuem Bordnetz und neuer Software. «Wir sind im Zeitplan und werden das Modell 2025 auf die Strasse bringen», sagte der Audi-Chef. «Danach wird es aber sicher noch weitere Modelle auf der Plattform geben, auch Varianten bei Bentley und Porsche.»

Chipkrise fordert Umdenken

Wegen der anhaltenden Halbleiter-Engpässe baut der VW-Konzern die verfügbaren Chips wie andere Autohersteller auch nach Möglichkeit eher in die profitableren Modelle ein. «Im Konzern versuchen wir, das Gesamtergebnis zu sichern. Deshalb priorisieren wir Modelle mit höherer Gewinnbeteiligung», sagte Duesmann. Grössere Modelle seien auch beliebt, viele Menschen wollten sich in der Pandemie etwas gönnen. «Hinzu kommt der Trend zu mehr Ausstattung. Deshalb steigt der Umsatz auch schneller als der Absatz.» Bei der Halbleiter-Versorgung erwarte er im Laufe des Jahres Besserung.

Mit Blick auf die Verkaufszahlen in China räumte Duesmann Lücken bei der Vernetzung der Autos ein. «Bei der Vernetzung müssen wir nachlegen, da treffen wir die hohen Ansprüche der chinesischen Kundinnen und Kunden noch nicht in dem Masse, wie wir das gerne tun würden.» Sie wollten aus dem Auto heraus auch chatten oder bezahlen können. Um die Lücken zu schliessen, könnte es ein grosses gemeinsames Entwicklungszentrum von VW und Audi in China geben. Ausserdem wolle Audi bei Halbleitern, Batterien, Infotainment und autonomem Fahren enger mit chinesischen Technologiekonzernen zusammenarbeiten.

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